Higgi: Rica, Jugosa y Saludable

Agrícola Pacific Tango, reconocida por su trayectoria en la exportación de frutas, decidió dar un paso más y enfrentar un nuevo desafío: posicionarse en el mercado local de mandarinas. Así nace Higgi, una marca creada para definir un relato auténtico y claro que conecte profundamente con su audiencia. Su objetivo es atraer a un público que valora la calidad por encima de la apariencia, destacando las características que hacen único al producto: mandarinas cómodas, sin semillas, fáciles de pelar, jugosas, de gran sabor y, sobre todo, saludables.

La primera parte del proyecto se centró en diseñar el relato de marca con el objetivo de desarrollar una narrativa cercana y atractiva que permitiera a Higgi conectar con nuevos usuarios, posicionándose como una marca de confianza y accesible. El perfil del usuario al que apunta la marca es el de una persona joven, que se pregunta cómo puede comer saludablemente de forma práctica y sencilla. A partir de esta necesidad, se construyó la idea central de la marca: una mandarina rica y entretenida que te acompaña y te cuida en cada aventura.

Tres pilares sostienen la idea central: primero, la calidad, representada por una fruta dulce y jugosa que tiene el poder de levantar el ánimo y mejorar tu día; luego, la comodidad, ya que las mandarinas Higgi son fáciles de llevar, pelar y disfrutar en cualquier momento, tanto en un día tranquilo como en una nueva aventura; y finalmente, la salud, porque las mandarinas están llenas de vitaminas y nutrientes que benefician a las personas y sus familias.

Luego, se desarrolló el naming, un proceso en el que se buscó un nombre que fuera coherente con la esencia de la marca y que resonara con la audiencia. Los conceptos que guiaron esta búsqueda fueron el cuidado auténtico que proviene de la naturaleza, la idea de un compañero fiel que te acompaña en cualquier circunstancia, el sabor dulce que evoca felicidad y el propósito compartido de generar un impacto positivo. A partir de estos valores nace el nombre Higgi, inspirado en la idea de disfrutar y encontrar la felicidad en las cosas simples.