Precisión y especialización en cada capa
Volver a casos de éxitoConstrucción de Marca para DELFIN Coatings
Problemática
DELFIN Coatings, líder reconocido en el sector de soluciones de revestimiento industrial, enfrentaba el desafío de redefinir su estrategia de marca, para transmitir de manera más clara y coherente su propuesta de valor. El desafío del proyecto era lograr un posicionamiento de marca basado en sus principales atributos, más que en el producto de calidad.
Proceso
Relato de Marca
En una primera etapa se diseñó un relato de marca que destacara cualidades clave como la especialización, la calidad superior y una experiencia consultiva integral. Durante el proceso, se trabajó en conjunto con el cliente con un enfoque co-creativo, asegurando mayor precisión en la definición de los pilares fundamentales de la estrategia.
El objetivo principal de esta etapa se basó en articular un discurso que fortaleciera la confianza entre los usuarios que buscan revestimientos industriales de alta performance y precios competitivos, destacando que DELFIN Coatings ofrece soluciones de clase mundial minimizando riesgos.
Proceso
Línea Argumental
La segunda etapa consistió en diseñar la nueva identidad visual de la marca basada en tres conceptos de diseño que surgen directamente de la línea argumental del relato definido en la etapa anterior:
Especialización: Manifestada en un enfoque meticuloso y una precisión impecable, utilizando elementos gráficos modernos que posicionan a DELFIN como una marca vanguardista en soluciones de protección industrial.
Flexibilidad: Refleja la capacidad de adaptación y personalización, evidenciada en elementos gráficos que se integran dinámicamente.
Cercanía: Fortalece la conexión con los clientes a través de elementos visuales que promueven la colaboración y humanidad en el servicio.
Proceso
Identidad y Sistema Gráfico
Por último, esto se proyecta en un sistema gráfico que se inspira directamente de elementos que destacan la precisión.
Los atrapatintas de la tipografía no solo simbolizan un enfoque meticuloso y un cuidado por los detalles, sino que también funcionan como contenedores visuales.
La cruz de precisión, inspirada en la simbología de planos, enfatiza aún más la especialización, mientras que los vértices redondeados aportan un toque de calidez y proximidad.
La retícula base, alineada con la orientación de los atrapatintas, refleja la especialización y permite una configuración dinámica de los elementos gráficos, simbolizando un servicio altamente personalizado.
Resultados
Consistencia
El proyecto que inicia con la definición de un nuevo relato, culmina con un sistema de identidad de marca que comunica los valores de DELFIN Coatings de manera clara y consistente, facilitando el posicionamiento esperado gracias a la integración de una narrativa clara y un sistema gráfico único.
